Ez da munduan gehien kontsumitzen den edaria bere zapore bereziagatik bakarrik, gutxietsi behar ez den faktorea den arren. Dena den, denek famatu eta estimatu dutena da horren atzean dagoena, hots, gainerako merkatuetatik bereizteko gaitasuna eta publizitatea norberaren negoziorako komunikazio-bide indartsu gisa aitortu izanaren meritua.
Izan ere, orain arte Coca Cola markak marketinaren historia historiko eta interesgarrienetako bat da.
Horri buruz gehiago jakin nahi baduzu, argitalpen honetan, gai hauek landuko ditugu:
Coca Cola asmatu zuena
bere istorioa
Coca Colaren logotipoa eta nola jaio zen.
Nork asmatu zuen Coca Cola?
John Stith Pembertonek Coca Cola asmatu zuen. 1886ko maiatzaren 8a da eta Atlantan (Georgia) aurkitzen gara, Pemberton farmazialariak buruko minetarako erremedio eraginkor bat aurkitzeko asmoa duenean. Eta lortu du, ardo eta koka hostoetan oinarritutako almibarretan sortuz. Pemberton’s French Wine Coca deitzen dio, baina Europan hedatu eta Mariani doktoreak asmatutako koka ardoaren imitazioa baino ez da.
Bere aurkikuntzarekin gogotsu, Pemberton berehala joan da inguruko taberna bateko arduradunarengana eta dastatzen uzten dio. Hemen ere nahasketa oso ezaguna da eta, beraz, jatetxean bost zentimotan saltzen hasten da eramateko edari gisa.
Baina laster alkohola kola-estraktu batekin ordezkatu zen, bere osagai aktiboa kafeina den Afrikako fruitu lehor batekin, koka debekatuta zegoen bitartean. Helburua, beraz, gustu atseginagoko edari alkoholdun bat egitea da: hain zuzen ere, ur karbonatatua eta azukrea gehitzen zaizkio. Horrela jaio zen lehen Coca Cola.
Coca Colaren historia: Asa Candler eta marketin zuzeneko lehen kanpaina
Atlantako farmazialariaren asmakizuna bikaina den arren, Coca Colaren benetako arrakasta Asa Candlerrek, Pembertonen oinordekoa, eta bere marketin-gaitasunari zor zaio.
Eta, hain zuzen, alderdi horretan jarri behar dugu arreta ulertzeko XIX.
Esan beharra dago, hala ere, Pembertonen kontu-hartzaileak, Frank Robinsonek, dagoeneko ulertzen zuela publizitateak bere produktuen komunikazio eta hedapen bide gisa duen garrantzia. Izan ere, lehen publizitate kanpaina bere lana izan zen eta 1886ko maiatzaren 29an atera zen The Atlantic Journal egunkarian.
Hala ere, salmentak ez dira ondo ateratzen eta, osasun arazoengatik ere, Pembertonek bere herentzia beste farmazialari bati, Asa Griggs Candlerri, pasatzea erabakitzen du, bere akzioak salduz. Ondoren, 1888ko abuztuan hil zen.
Candlerrek berehala ulertu zuen
Coca Colaren eta batez ere publizitatearen potentziala, bere helburuak lortzeko erabili zuena. Berari esker, hain zuzen ere, Coca Colak gero eta emaitza onagoak lortzen ditu salmenta eta sentsibilizazio aldetik. 1892an benetako enpresa bihurtu zen, The Coca C Mailako Zerrenda Exekutiboa Cola Company izenarekin.
Baina enpresak ezarri dituen
publizitate-estrategien artean, bada historiako 什么是 LTV 或终身客户价值？它是如何计算的？公式及例子 zuzeneko marketin-kanpaina gisa aitortzen den bat. Robinson Atlantako farmazia eta tabernetara joaten da eta bezero onenen helbideak lortzen ditu. Bidali bono bat Coca Cola doan jasotzeko.
Emaitza? Positiboa baino ezin da izan: denei gustatzen EA带领 zaie doan edari bat, baina are gehiago gustatzen zaie ona bada. Denbora gutxian, hain zuzen ere, Coca Colaren zapore bikainaren berri zabaldu eta bezeroak handitu egin ziren. Tokiko negozio batetik negozio global bihurtzen da. 1919an enpresa burtsan kotizatu zen, 1927an Italian egin zuen agerraldia eta 1960an lata bateko lehen Coca Cola aurkeztu zen.
Publizitate-kanpaina
Honetan sakontzea funtsezkoa da, ulertarazten baitigu nola, ekintza txiki baina asmatsu batekin, Coca Colaren arrakasta mundu mailan eta inflexio puntu bat izan zuen enpresaren negozioan. Gainera, garai hartan, erabiltzaileak erakartzera eta erakartzera bideratutako estrategiak sortzeko egun ditugun tresna guztiekin ezin genuen kontatu.
Baina zure negozioa hazi nahi baduzu, datuak erabili eta emaitzak neurtu behar dituzu, helburu zehatzen beharretara gero eta gehiago zuzendutako irtenbideak bilatzen saiatuz.
