如果您曾经觉得 Meta 中的营销活动结果与 Google Analytics 等其他工具的销售数据不匹配，那么您并不孤单。这是一个常见问题，可能会让您认为您的广告无法正常运行。但是，您是否知道您可以更准确地了解元营销活动对其他渠道的真实影响？
在本文中，我们将简单介绍如何在 Meta 中设置自定义转化，以跟踪用户与您的广告互动并通过其他来源（例如自然流量、直接流量或 Google Ads 广告系列）访问您的网站后发生的情况。所有这一切都只需基本配置并创建您可以自己实施的个性化转换。
准备好改进您的营销活动分析了吗？让我们开始吧！
您很可能在某个时候遇到过这种情况：您在 Meta 平台上专注于效果的营销活动取得了非常好的效果，在大多数情况下具有可接受的销售转化和 ROAS。但是，当您进入“分析”时，情况会完全改变：没有或很少有销售归因于该渠道。
在这种情况下，合乎逻辑的事情是认为该渠道并未真正发挥作用，我们可以节省投资，甚至转向其他利润更高的渠道。
下面我们将看到另一种方法来分析用户在 Meta 中看到或与您的社交广告互动后会发生什么，我们还将解释如何在您自己的帐户中配置它。
解决方案
通过向像素添加自定义转化，我们将能够分析受到 Meta 影响后访问我们页面的流量。
了解如何对 Facebook 像素执行高级测量
在这里，我们将看到一个示例，其中我们测量自然流量、直接流量和 Google Ads 流量（分为品牌广告系列、通用广告系列和最佳效果广告系列）。这是一个示例，但我们可以根据我们的渠道组合和营销活动类型来创建我们感兴趣的任意数量的转化。
在 Meta 的事件管理器中查看自定义转化
为了分析这些转化，我们要做的第一件事就是在元事 瑞典电话号码数据 件管理器的个性化转化部分以及广告平台的其余部分中配置它们（如果我们要使用特定的 UTM）。
我们建议您在这里停下来思考一下您真正想要计算的内容并制定策略。写下您要添加的自定义转化以及如何在广告系列中标记 UTM，以便稍后识别它们。
在数字营销领域，关键往往是停下来、分析并定义“不着急”要遵循的策略。
让我们看看如何配置搜索的主要自定义转化：
来自 Google Ads 的自定义转化
在这种情况下，我们将为 Google 广告系列执行此操作，但我们也可以在其他平台上添加其他品牌广告系列。
我们在平台上添加 UTM
首先，我们将在 Google Ads 中将定义的 UTM 添加到广告系列中，在此示例中，我们将使用“utm_campaign=campaign_type”（品牌、通用、pmax 等）来简化操作
注意：如果您已经在 Google 广告系列中创建了手动 UTM，则可以直接进入下一步。
这里的想法是将品牌术语和通用术语分开，以了解用户在受到 Meta 攻击后执行的搜索类型。这是一个例子：
创建 UTM 后，我们将转到元事件管理器中的自定义转化部分，并使用以下参数或规则创建新的转化：
在规则中，我们添加 URL contains +（我们的来源、媒介、活动或内容 UTM 的条件）
对您想要包含的不同类型的付费 Google 广告系列重复此操作：品牌、非品牌、pmax 等。
正如您所看到的，根据 UTM 参数的逻辑，您还可以添加对联盟流量和任何其他网络渠道（例如 Pinterest、TikTok 等）的跟踪。
自然流量的自定义转换
当 URL 中没有唯一的点击标识符或 UTM 参数，并且引荐来自 Google 或 Bing 等搜索引擎时，该流量将被归类为自然搜索流量。
在这种情况下，我们不必事先配置任何内容，但我们将直接使用以下参数或规则创建转换：
我们选择“所有URL流量”
在规则中指定引用域（例如：Google 或 Bing）
添加另一个不包含 UTM 或点击标识符的网址规则的
自定义转化还允许我们为我们网站的直接 重罪犯补助金、小型企业管理局 (SBA) 计划及更多融资选择 流量创建转化。也就是说，当用户通过在浏览器地址栏中写入 URL 直接访问我们的网站时，无需任何类型的中介，我们的网站就会收到这些访问。
在个性化转换中，一旦创建参数或规则，我们将无法对其进行编辑，因此验证过程非常重要，以便能够测试和纠正可能存在的任何错误。
在考虑新的自定义转换有效之前，建议等待几天。在此期间，您应该将事件管理器提供的信息与常用网络分析平台（例如 Google Analytics）中的数据进行比较。
不同工具之间的数据存在一些差异是正常的。报告数量最多 20% 的变化被认为是可以接受的。如果差异超过 20%，则您很可能在事件配置中遇到问题。在这种情况下，需要检查并重新创建自定义转换，以确保正确记录数据。
这种仔细的审查将帮助您确保自定义转化按预期进行，并且您收集的数据准确且对您的分析有用。
分析结果
设置新的自定义转化后，请务必耐心等待几天 uab 目錄 以便数据开始累积并反映在元广告管理器中。一旦过了这个时间，我们就可以通过多种方式观察新转换的结果：
结果列：在广告管理器的结果列中。这些专栏将提供与我们已建立的流量转化相关的营销活动绩效的定量信息。
悬停信息：将鼠标悬停在转化营销活动中的“结果”指标上将显示一个弹出窗口，其中包含更详细的信息。此功能使我们能够快速、上下文地查看转换数据。
必须考虑到，我们在这里看到的结果将根据我们在每个营销活动中配置的归因而定，默认情况下，Meta 包括点击后 7 天和查看后 1 天的窗口。
我们的建议是您使用新列创建并保存自定义视图，您可以在其中添加转化次数（或访问次数）以及这些会话的 CPS。
