明信片邮寄者将老派媒体与新技术相结合
年来，明信片邮寄者一直是直邮营销组合的中流砥柱。然而，对于选择使用这种媒体的公司来说，它的紧凑尺寸既是福也是祸。小尺寸迫使您专注于您的信息，但一些公司试图将尽可能多的内容塞进那个小空间，结果是大量的信息。 例如，Direct Marketing Voice 博客的辛西娅·费多 (Cynthia Fedor) 最近写道，她在邮件中收到了来自 Bed Bath and Beyond 的优惠券。她批评了卡片的内容，并大体表明这是不应该用明信片邮寄器做什么的一个例子。消息太多，没有个性化。 我们在之前的一些博客文章中写过关于个性化直邮内容的文章，明信片是个性化大放异彩的另一个例子。明信片是包含个性化 URL (PURL) 的好地方，这样收件人可以看到您专门为他们创建了登录页面。个性化明信片和 PURL 登录页面的内容都可以基于收件人的人口统计、信息和/或购买历史。 RSVP Publications 一直在试验与他们的明信片相关的视频，他们称之为“会说话的明信片。
RSVP已经在一些明信片上添加了二维码
收件人可以用手机扫描二维码，快速看到明信片上特定产品的视频。视频还可以包含额外的号召性用语，让原始明信片的收件人保持参与。由于不必将产品的所有信息都塞到明信片邮寄机的实际空间中，卡片看起来更干净，更易于阅读。公司利用电子邮件营销的好处之一是能够根据特定的客户信 最新邮件数据库 息为收件人定制每封电子邮件。这远远超出了将电子邮件发送给 Joe Smith 先生的范围；内容可以根据收件人的人口统计和购买历史进行定制。 然而，这些定制优势并不局限于电子领域。当今的技术允许直邮营销人员通过可变数据印刷来利用定制化优势。直邮邮件可以包含个性化 URL、特定 QR 码、特定产品的优惠券或优惠等。 要创建这些定制的邮件，需要两个工具：可以从您的数据库收集信息并创建邮件列表的软件，以及可以获取列表并打印可变邮件的打印机。
许多像 Ballantine 这样的第三
方直邮开发商已经拥有这些工具，并且可以为您使用它们。 制造商感受到了直邮定制化的推动力，并正在开发各种软件和印刷机以适应可变数据印刷流程。在最近的 DScoop 6 会议上，惠普推出了他们最新的打印解决方案，其中包括软件工具和打印硬件，以支持直邮活动的全彩色可变数据打印。理光等其 EW 线索 他公司正在与软件公司建立战略合作伙伴关系，以创建集成解决方案。 为什么要创建自定义邮件呢？内布拉斯加大学医学中心这样描述他们的投资回报率，“可变打印的回报从基本水平正常回报的两倍到完全可变工作回报的 10-15 倍不等。” 显着提高投资回报率是考虑为您的直邮邮件进行可变数据印刷的充分理由。适合您业务的单张纸胶版印刷 三种常见的印刷方法是单张纸胶印、轮转胶印和数字印刷。今天的帖子将讨论单张纸胶印。 单张纸胶印可能正是您的业务所需要的 这取决于要打印的作品的大小，但要遵循的一般准则是： 数字印刷——最适合短期项目。
