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我们的预期是,当潜在买家已经在寻找相关内容时

他们更有可能采取行动或购买。它不同于基于 cookie 的广告技术,由即时用户行为(例如单击链接)提示。相反,上下文广告将广告与最初可能激发某人访问页面的内容相匹配。 它是如何工作的?它从广告算法开始,该算法扫描页面并处理文本、元数据、图像和有关特定页面的其他信息。这些算法使用布尔逻辑来做出“如果 X,则 Y”的判断,以决定正在查看这些页面的访问者可能会对哪些内容感兴趣。然后,该程序生成并显示与内容解释一致的广告。例如,作为一家金融服务公司,您可能会发现您的广告是由一篇有关省钱或信用卡安全的文章展示的。 这是一个有效的策略,尽管并非完全没有陷阱。最令人担忧的是,算法可能会生成与页面主题“匹配”但在特定上下文中不合适的广告,这并不是任何人的过错。添加“否定关键词”或排除参数有助于降低这些尴尬或机会主义时刻的风险。

为什么选择上下文广告?

并提高积极响应的可能性。 如今,隐私已成为许多人最关心的问题,尤其是在数字生活方面。上下文广告将其广告基于网页,而不是跟踪用户行为,这会自动使其感觉更安全且侵入性更小。金融客户正在寻找对隐私有坚定承诺的品牌,因此非侵入性的营销策略可以在客户的旅程中为您带来更多优势。 皮尤研究中心的一项研究显示,“72% 的人认为他们在网上所做的几乎所有事情都被广告商、科技公司或 萨尔瓦多手机号码列表 其他公司跟踪,81% 的人表示他们因数据而面临的潜在风险收集的好处大于好处。” 上下文广告旨在解决这个问题,让客户在某些情况下共享数据时感到更加安全,从而制定更量身定制和更有利可图的策略。 除了隐私优势之外,上下文广告对于整体用户体验也很有效。广告往往不会让人感觉那么侵扰,因为它们与页面上的现有内容相协调。它们还可能提高广告投资回报率。

因为它们可能会展

示给已经对相关主题感兴趣的用户。它符合当前的趋势,即 75% 的银行表示正在转向更加以客户为中心(而不是以产品为中心)的模式,以更好地响应实时变化的需求并长期留住客户。 上下文广告有效吗? 据 Digiday 报道,45% 的营销人员表示,行为广告(跟踪用户的“侵入性”广告,而不是在网站或页面上投放广告)并未产生显着的效益,23% 的营销人员表示,行为广告 EW线索 导致了广告收入下降。相比之下,上下文广告可以让公司获得成果,同时作为真正关心用户隐私的品牌建立积极、值得信赖的声誉。 上下文广告也更加个性化,这是消费者越来越追求的。从表面上看,大多数金融机构提供的产品可能看起来与外行人相似,而且大多数人不太可能花足够长的时间成为细则方面的专家。因此,个性化变得至关重要——而上下文广告可以帮助实现这一点。正如 IBM 所解释的那样。

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